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Exemple d'étude de marché local - Concession automobile à Marseille 05

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Par David Monet
8 minutes
30/10/2024

L'étude de marché local est le moyen de prendre des décisions concrètes afin d'estimer les risques et opportunités d'un emplacement commercial donné, et afin d'élaborer une stratégie commerciale et une stratégie marketing efficace.

Ces décisions sont rendues possible par votre lecture et compréhension du marché local, sa taille, ses acteurs principaux, la typologie de ses habitants ainsi que leurs flux de passage.

Cette étude de marché local à Marseille 05 est une étude B2C (business to consumer), c'est à dire centrée sur la vente aux particuliers. Le type d'entreprise est : Concession automobile (Code APE 45.11Z).

Les zones de chalandise

La zone de chalandise de votre entreprise ou commerce correspond à sa zone d'influence. Il est fondamental de comprendre votre zone de chalandise afin de prendre des décisions stratégiques appropriées à vos besoins. Ancre par Geomarket.one vous permet de définir trois zones de chalandise pour trois moyens de transport : une zone piétonne, une zone cycliste, et une zone en voiture. Ces zones sont automatiquement calculées après définition du temps de trajet.

Dans le cas de cette étude, les tailles des zones de chalandise sont de :

  • 10 minutes à pieds,
  • 10 minutes en vélo,
  • 15 minutes en voiture.

Pour cet exemple, l'entreprise est localisée Rue Saint-Pierre, 13005 Marseille 05.

Illustration d'article map zones global
Carte des zones de chalandise - Concession automobile à Marseille 05.

Afin d'obtenir plus d'informations et une étude personnalisée aux besoins de votre projet ou de votre entreprise, vous pouvez créer votre étude de marché local gratuitement avec l'Offre Découverte :

Etude de la Concurrence

Cette section vous permet d'analyser la composition et la localisation de vos compétiteurs.

Cet exemple d'étude de marché local vous présente le nombre d'entreprises par zone de chalandise, ainsi que la position des entreprises dans la zone de chalandise piétonne.

Concurrence directe

Le type des entreprises analysées est : Concession automobile, Réparation automobile.

Le nombre de concurrents directs est de :

  • 120 dans la zone de chalandise piétonne,
  • 1150 dans la zone de chalandise cycliste,
  • 3235 dans la zone de chalandise en voiture.

    Illustration d'article shops feet direct
    Entreprises concurrentes directes dans la zone de chalandise piétonne à Marseille 05.

    Les études de marché Ancre par Geomarket.one incluent le nom, l'adresse et le nombre d'employés de chaque entreprise, ainsi que des cartes pour chaque zone de chalandise de votre projet.

    Concurrence indirecte

    Le type des entreprises analysées est : Réparation automobile, Vente de pneumatiques, Location automobile, Contrôle technique automobile.

    Le nombre de concurrents indirects est de :

    • 108 dans la zone de chalandise piétonne,
    • 926 dans la zone de chalandise cycliste,
    • 2594 dans la zone de chalandise en voiture.

    Illustration d'article shops feet indirect
    Entreprises concurrentes indirectes dans la zone de chalandise piétonne à Marseille 05.

    Afin d'obtenir plus d'informations et une étude personnalisée aux besoins de votre projet ou de votre entreprise, vous pouvez créer votre étude de marché local gratuitement avec l'Offre Découverte :

    Etude de la Démographie Locale

    Âges et générations

    Cette section vous permet d'analyser la distribution des âges et la localisation des populations par âge moyen.

    Les études de marché Ancre par Geomarket.one vous proposent de définir une plage d'âge et ainsi de calculer le nombre d'habitants correspondant à votre démographie cible.

    Pour cette étude de démonstration, nous avons défini l'âge de la démographie cible de 22 à 75 ans. Cette plage d'âge est illustrée par la zone grisée sur le graphique ci-dessous.

    Population locale par âges

    Illustration d'article demo age histogram
    Histogramme de distribution des âges à Marseille 05.

    Heatmap des âges

    Cette heatmap vous permet de visualiser l'âge moyen des habitants des zones démographiques telles que délimitées par l'INSEE à Marseille 05. Si l'âge des habitants locaux est un facteur déterminant pour le succès de votre entreprise, cette heatmap vous aide à déterminer les zones plus adaptées à la création de votre entreprise.

    Illustration d'article map geometry heatmap age feet
    Heatmap de l'âge moyen des habitants par secteur IRIS.

    Vous êtes en phase de construction de vos personas ? Le tutoriel suivant est fait pour vous :

    Revenus

    Cette section vous permet d'analyser le revenu des habitants locaux.

    Les études de marché Ancre par Geomarket.one vous permettent de définir une plage de revenu et de calculer le nombre d'habitant par zone de chalandise dans cette plage.

    Histogramme des revenus

    Illustration d'article demo income histogram
    Histogramme de distribution du revenu annuel disponible à Marseille 05.

    Afin d'obtenir plus d'informations et une étude personnalisée aux besoins de votre projet ou de votre entreprise, vous pouvez créer votre étude de marché local gratuitement avec l'Offre Découverte :

    Heatmap des revenus

    Cette heatmap vous permet de visualiser le revenu moyen des habitants des zones démographiques telles que délimitées par l'INSEE Marseille 05. Si le revenu moyen des habitants locaux est un facteur déterminant pour le succès de votre entreprise, cette heatmap vous aide à déterminer les zones plus adaptées à la création de votre entreprise.

    Illustration d'article map geometry heatmap income feet
    Heatmap du revenu disponible moyen des habitants par secteur IRIS.

    Vous êtes en phase de construction de votre offre commerciale ? Le tutoriel suivant est fait pour vous :

    Etude des flux

    Pour que votre projet rencontre le succès escompté, il est fondamental que des clients passent naturellement devant votre entreprise. Il faut donc étudier les zones de passage de vos futurs clients.

    Les études de marché Ancre par Geomarket.one vous permettent une analyse en détail des flux de clients potentiels sur la base de six cartes dédiées: les employeurs locaux, les centres d'éducation et de formation, les commerces de proximité, les lieux de sortie en soirée, les zones d'attraction touristique et les transports et dessertes.

    Commerces de proximité

    Cette carte vous permet de localiser les concentrations de magasins de produits alimentaires et de shopping (non-alimentaire).

    Ce projet de Concession automobile situé à Marseille 05 a 59 commerces alimentaires et 17 commerces non-alimentaires dans sa zone de chalandise piétonne.

    Illustration d'article flow attractor shopping
    Carte des attracteurs de flux commerciaux à Marseille 05. Commerces non alimentaires en vert, et commerces alimentaires en vert.

    Vous êtes en phase de recherche d'un emplacement commerciale ? Le tutoriel suivant est fait pour vous :

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    Afin d'obtenir plus d'informations et une étude personnalisée aux besoins de votre projet ou de votre entreprise, vous pouvez créer votre étude de marché local gratuitement avec l'Offre Découverte :

Tags : #exemple_etude_de_marche #business_plan #strategie_commerciale #veille_commerciale

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